ربما لا تملك أي معلومة عن عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) للمواقع الإلكترونية أو أهمية تهيئة المواقع الإلكترونية لمحركات البحث (السيو SEO)
وهذا المقال بتتعرف على أهمية السيو الداخلي وما هي الخطوات والعوامل التي يجب مراعتها من أجل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) لموقعك الإلكتروني.
حركات البحث مثل Google أو Bing هي المصدر الأول لزيارات المواقع الإلكترونية حيث يُجرى أكثر من 5,600,000,000 عملية بحث يومية على محرك Google من مختلف الأفراد حول العالم (عملائك المحتملين)
وذلك يوفر فرص مجانية لزيادة حجم زيارات ومبيعات موقعك الإلكتروني في حالة ظهور صفحات موقعك الإلكتروني في نتائج البحث الأولى للعملاء المحتملين
الظهور في نتائج البحث الأولى للعملاء المحتملين لن يتحقق دون تهيئة موقعك الإلكتروني لمحركات البحث (SEO) وذلك يتوقف على جزئين لا غنى عنهم وهم تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO)
وتحسين السيو الخارجي (Off-Page Technical SEO) ولكن نقاشنا بشكل رئيسي عن جميع عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) لتوفير أفضل تجربة تصفح لزوار الموقع (عملائك المحتملين).
🔵ما هو تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) وإهميته للموقع الإلكتروني
تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) هو كل ما يتعلق بتحسين موقعك الإلكتروني من حيث المحتوى والتصميم وهيكل الموقع وسرعة تحميل الصفحات
ليتناسب مع متطلبات محركات البحث ويسهل عملية فهرسة وأرشفة وظهور صفحات موقعك الإلكتروني في نتائج البحث ذات الصلة من العملاء المحتملين
وتوفير أفضل تجربة تصفح لزوار الموقع تتوافق مع الرغبة الأساسية من زيارة الموقع سواء كانت البحث عن معلومات أو إتمام عملية شراء أو البحث عن موقع نشاط تجاري محلي لزيارته.
🔵 عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO)
تبدأ تجربة تصفح صفحات موقعك الإلكتروني من خلال العنوان (Page Title) ووصف الصفحة (Meta Description)
حيث لهم دور هام في تحفيز مستخدم محركات البحث على زيارة موقعك الإلكتروني عند ملائمته لما يقومون بالبحث عنه حيث يقوم العنوان ووصف الصفحة بتوفير نظرة عامة عن محتوى صفحة الموقع
وتشمل عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) الخاصة بالمحتوى تحسين العناوين ووصف الخاصة بصفحات موقعك الإلكتروني المختلفة بالإضافة إلى عوامل أخرى تتعلق بتصميم الموقع وتجربة التصفح وسرعة تحميل الصفحات
حيث يضمن تحسين كل هذه العوامل توفير أفضل تجربة تصفح ممكنة لزوار الموقع وتحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث.
🔵 عوامل تطوير محتوى الموقع (Content Optimization)
المحتوى هو الركن الأساسي في نجاح الحملات التسويقية في المواقع الإلكترونية حيث أن الغرض الأساسي من أي موقع إلكتروني هي توفير إفادة لزوار الموقع
من خلال معلومات وإجابات للأسئلة الشائعة أو توفير منتجات وخدمات تشبع الرغبات الحالية والمستقبلية للعملاء المحتملين وتسويقها من خلال محتوى مميز يشجع العملاء عل اقتنائها.
من أهم عوامل تقييم المواقع وترتيبها في نتائج البحث هو جودة المحتوى وتوافقه مع متطلبات محركات البحث ولكي يتحقق ذلك يجب مراعاة كل النقاط التالية:
كلمات ومصطلحات البحث (Search Keywords)
الخطوة الأساسية لإنشاء وتطوير محتوى مميز هو البحث عن ما يقوم عملائك المحتملين باستخدامه من كلمات ومصطلحات
في عمليات البحث اليومية وإنشاء محتوى يتمحور حول هذه الكلمات المفتاحية (Keywords)
يتناسب مع نية وغرض العميل المحتمل من عملية البحث سواء كانت البحث عن معلومات وإجابات لأسئلة شائعة أو إقتناء منتج أو خدمة أو البحث عن موقع أفضل موفر لخدمة أو منتج محلياً وزيارته.
عند اختيار كلمة أو مصطلح بحث رئيسي لمحتوى صفحة في موقعك الإلكتروني يجب استخدامها في كلاً من:
1-عنوان الصفحة ويفضل أن تكون في بداية العنوان
2-رابط الصفحة
3-وصف الصفحة
4-وصف الصور والفيديو
5-الفقرة الافتتاحية
6-العناوين الفرعية
استخدام كلمات ومصطلحات البحث الرئيسية في المحتوى يجب أن يكون بشكل طبيعي غير مفرط ولا يتعدى نسبة 4 بالمائة من عدد الكلمات في أي صحفة (Keyword Stuffing)
وحين يحدث ذلك فإنك ترسل إشارة سيئة لمحركات البحث عن جودة محتوى موقعك الإلكتروني.
حاول التنويع في استخدام مصطلحات البحث من خلال استخدام مصطلحات بحث قصيرة من كلمة أو اثنتان(Short or Medium tail keywords) أو جملة كاملة (Long tail Keywords)
لكي يظهر موقعك الإلكتروني في نتائج عمليات البحث المختلفة من العملاء المحتملين مع استخدام مرادفات وكلمات مشابهة (LSI Keywords) في المحتوى.
يمكنك البحث عن واختيار كلمات ومصطلحات البحث المناسبة لموقعك الإلكتروني والعملاء المحتملين من خلال الأدوات والمواقع التالية:
Google Keyword Planner
Ubersuggests’s
Google Trends
وفي كتير مواقع لهيك بتقدر تبحث وتتعمق وتشوف الاداء المناسبة لك
عنوان الصفحة (Page Title)
العامل الأكبر في تحديد ما إذا كان سيتم النقر على صفحات موقعك وزيارته عند ظهوره في نتائج البحث هو عنوان الصفحة (Page Title
حيث دوره الأساسي هو توفير نظرة عامة عن محتوى الصفحة وتشجيع مستخدمي محركات البحث بالنقر عليه بناءاً على ملائمته لكلمات البحث وغرض عملية البحث.
عوامل تحسين عنوان كل صفحة في موقعك الإلكتروني:
1-استخدام الكلمة المفتاحية (Keyword) ويفضل في بداية العنوان
2-ألا يتعدى العنوان 65 حرف
3-أن يدرج من خلال
H1 Tag 4-يشمل وصف مختصر عن محتوى الصفحة
5-يشمل اسم النشاط التجاري إن أمكن
6-أن يتوافق مع غرض عملية البحث (توفير معلومات – اقتناء منتجات – حجز وشراء خدمات – البحث عن موقع نشاط تجاري محلي)
تتناسب زيادة نسبة النقر على صفحات موقعك الإلكتروني في نتائج البحث (CTR%) مع تطوير وجودة عناوين الصفحات بالإضافة إلى ملائمة رابط الصفحة ووصف الصفحة لنية وغرض مستخدمي محركات البحث.
وصف الصفحة (Meta Description)
وصف الصفحة (Meta Description) هو النسخة الأطول من عنوان الصفحة حيث يسمح لك بكتابة 156 حرف لوصف محتوى صفحة الموقع
وتوفيوتوفير صورة عامة عن ما سوف يشاهده ويقرأه زوار الموقع عند النقر على صفحات موقعك في نتائج البحث
ولتحسين وصف الصفحة يجب استخدام الكلمات المفتاحية المختارة في وصف الصفحة وإضافة كلمات تحفيزية CTAs لزيادة رغبة مستخدمي نتائج البحث في زيارة موقعك الإلكتروني.
زيادة نسبة النقر على صفحات موقعك في نتائج البحث سوف يسهم بشكل طردي مباشر في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث حيث يعتبر ذلك إشارة إيجابية لمحركات البحث عن ملائمة صفحات موقعك لرغبة مستخدمي محركات البحث.
رابط الصفحة (Page URL)
رابط الصفحة (Page URL) يظهر أيضاً خلال عرض صفحات المواقع في نتائج البحث بالإضافة إلى العنوان ووصف الصفحة ويجب أن يكون ملائم أيضاً لمحتوى الصفحة
من خلال استخدام جملة مختصرة من 3 كلمات إلى 5 على الأكثر يفصل بينهم باستخدام (-) ويشمل الكلمة المفتاحية المختارة
وألا يتعدى 100 حرف حتي يظهر كاملاً وذلك سوف يساهم أيضاً في زيادة نسبة النقر على صفحات موقعك في نتائج البحث وتحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث للعملاء المستهدفين.
العناوين الفرعية (Headings)
العناوين الفرعية (H2-H6 Tags) هي عامل مؤثر في زيادة جودة المحتوى حيث تساهم في توفير فكرة تفصيلية أفضل لدى محركات البحث وزوار الموقع عن محتوى الصفحة وتقسيم المحتوى إلى فقرات مختلفة تناقش كل فقرة موضوع منفصل
من خلال استخدام (H2 Tag) أو موضوع متعلق بالفقرة الحالية من خلال عناوين فرعية أخرى باستخدام (H3-H6 Tags).
يجب استخدام الكلمات المفتاحية المختارة في العناوين الفرعية وأن يكون العنوان الفرعي في حدود 60 حرف لتوفير وصف مختصر عن محتوى الفقرة القادمة.
محتوى الصفحات (Pages Content)
تطوير محتوى مفيد متميز هو الهدف الأساسي من وجود أي موقع إلكتروني سواء كان هدفه مشاركة معلومات مفيدة أو تسويق خدمات ومنتجات نشاط تجاري
ويتوقف مدى رضاء الزوار عن الموقع الإلكتروني وترتيب صفحات الموقع المختلفة في نتائج البحث بشكل رئيسي على جودة المحتوى والتي يمكن تطويره من خلال الخطوات التالية:
استخدام كلمات ومصطلحات البحث الشائعة من العملاء المحتملين
نشر محتوى مميز يجيب عن أسئلة العملاء المحتملين وتوفير حلول للمشكلات الشائعة في مجال خبرتك
عرض المنتجات والخدمات من خلال (Product Copy) متميزة تشمل الميزات التنافسية وصور عالية الجودة للمنتجات
تنويع المحتوى واستخدام أنواع المحتوى المرئي المختلفة
مثل تصميمات الجرافيك والفيديو التسويقي والإنفوجرافيك والرسوم البيانية لزيادة التفاعل ومدة زيارة الموقع وتقليل نسبة الخروج من الموقع (Bounce Rate)
إضافة وصف للصور والفيديو (All Tags & Captions) لكي يتضح لمحركات البحث محتوى الصور أو الفيديو ومدى علاقته بمحتوى الصفحة
سهولة قرائة المحتوى وتصفح العديد من صفحات الموقع ذات الصلة
إضافة كلمات تحفيزية CTAs لزيادة التحويلات المكتملة (عمليات الشراء – اقتناء الخدمات – الاشتراك في نشرات البريد الإلكتروني)
نشر محتوى طويل (1000 كلمة عالأقل) في منشورات المدونة عند القدرة على تطوير محتوى مفيد لزيادة مدة زيارة الموقع وزيادة فرص إضافة روابط داخلية لموضوعات وصفحات ذات صلة
نشر محتوى متجدد ومتميز بشكل دوري وتحديثه عند وجود فرصة أو حاجة لذلك
تطوير محتوى الموقع هو المرحلة الأولى في تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) ثم يأتي الدور على توفير أفضل تجربة تصفح ممكنة لزوار الموقع
من خلال الاهتمام بكل تفاصيل تصميم الموقع وتصنيفات المحتوى وتجربة التصفح والتنقل داخل الموقع وسرعة تحميل الصفحات.
